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“2024年云南网上年货节”圆满收官 成交额达146.26亿元

日前,由省商务厅牵头主办的“2024年云南网上年货节”落下帷幕,活动持续31天。据第三方监测数据显示,活动期间,全省网络零售额达146.26亿元,较去年年货节日均增长11.17%,实现了2024年云南电商促消费“开门红”。

本次年货节以“年货盛宴 滇味传承”为主题,省商务厅会同省级网信、工信、农业农村、市场监管、邮政等有关部门共同指导,联动16个州市,统筹平台、企业、基地、园区、商圈、网红达人等资源,紧扣年节需求,以线上和线下相结合的方式开展。

一是州市因地制宜,丰富活动内容。全省各地结合本地产业、服务、文旅、民族等特色,开展形式多样、内容丰富的配套网上促销活动。二是头部平台让利,助力云品热卖。抖音、美团、淘宝、京东、快手等平台上线云品年货专区或开展云品直播促销活动。三是省内平台参与,优惠足玩法多。“一部手机云品荟”“一部手机逛商圈”“一部手机游云南”推出“寻找云南新春福”等8个专题促销活动。四是线上线下融合,拓展消费场景。云南九机、昆明盒马、云南苏宁易购线上以网站、APP、微信小程序开展,线下依托零售门店互动销售。五是开展“数商迎春”,赋能企业转型。联合抖音、淘宝在昆明、普洱等州市开展咖啡、茶叶、鲜花等产业带商家培训交流会,助力中小企业拓展网络营销渠道。六是发放电商消费券,提振消费活力。通过抖音、“一部手机云品荟”平台面向全国消费者发放400万元彩云电商消费券。

通过举办网上年货节,助推云南特色原产地农产品成为线上“爆品”,扩大品牌影响力,促进商品消费和服务消费不断提升。在春节这一传统消费旺季,发挥电商在促消费中的“先锋队”作用,助力云南省一季度消费开门红。春节期间,云南省商务系统抢抓节日消费旺季,围绕龙元素、老字号嘉年华、国货潮品贺新春、游购云南、年货大集等主题,不断丰富创新消费供给,提升消费体验,政企联动推出年味十足、特色鲜明、形式多样的促消费活动,全省消费市场需求旺、活力足。据省商务厅重点样本企业监测数据,春节期间,全省商品销售额(不含中西药品类)较去年同期增长10.6%,较2019年同期增长11.9%;餐饮业营业额较去年同期增长24.8%,较2019年同期增长23.6%。

一、线上线下共同联动,节日消费活力迸发

组织开展“数商兴产”“数商兴农”“数商兴贸”系列迎春活动,开展以“年货盛宴 滇味传承”为主题的“2024云南网上年货节”,指导抖音、一部手机云品荟发放“彩云电商消费券”,组织银联和各大银行发放“彩云惠民消费券”,为消费者提供涵盖基本消费、数字消费、健康消费和绿色消费的“云品年货”。大理州线上线下同步开展“土特产年货”促销,丽江市举办年货节,玉溪市发放“玉溪·迎新春商超”消费券,德宏州举办“爱尚芒市”2024电商促消费年货节,满足春节群众置办年货需求。据第三方网络平台监测数据显示,春节期间,全省网络零售额较去年同期增长50.9%。

二、家电家居惠购焕新,大宗消费持续回暖

拉开“福满新春消费季”序幕,举办彩云家居焕新消费节、年货大集等,指导京东、苏宁易购、九机等开展家电、家居、通讯器材促销,提振家电家居消费。保山市推出“新春装新家”家居焕新节、“春归瑞福·悦购保山”活动,昭通市举办家居家装惠民促销、家电促销等活动,昆明市、红河州、临沧市等发放汽车消费券,激发节日消费活力。各大成品油企业推出年货节充值营销、满减促销等活动。据省商务厅重点样本企业监测数据,全省通讯器材、家具销售额较去年同期分别增长182.7%、20.0%;家用电器及音像器材销售额较去年同期增长7.9%;石油及制品类销售额较去年同期增长6.6%。

三、美食美味供给丰富,餐饮消费强劲增长

整合餐饮行业协会、企业、银联、银行等各方资源,举办“探名店、品名菜、尝名点、慕名师”等美食节活动,将“年味”带进商圈、便民生活圈,送入千家万户。“旅游+年夜饭”成为消费新选择,品质化、高性价比成为餐饮消费新趋势。曲靖市举办宣威火腿名城春节晚会、“师宗味道”新春年货节等系列美食促销活动,大理州推出白族特色精品年夜饭。

据省商务厅重点餐饮样本企业监测数据,全省餐饮业营业额较去年同期增长24.8%。其中,昆明市、曲靖市、玉溪市餐饮业营业额较去年同期分别增长90.4%、35.1%、34.4%。

四、商旅文体深度融合,带热旅游城市消费

借势春节旅游高峰,积极打造消费新场景、激活消费新业态,在全省首次组织举办“燃冬冰雪 欢乐跨年”冰雪消费季活动,开展彩云乐购、新春健康实惠购、旅游团购优惠等消费惠民活动,围绕民族节庆组织长街宴、节庆表演等民族特色活动,推出龙年灯光展、主题光影秀等沉浸式夜游项目,昆明市、红河州、大理州等推出非遗展演、好书推介、文化惠民演出等,旅游消费热度不断攀升,昆明南屏步行街每日客流量最高达65万人次、大理复兴路古城步行街最高达16万人次、官渡古镇最高达8万人次。

旅游市场持续火热带旺旅游城市商品消费,据省商务厅重点样本企业监测数据,西双版纳州、临沧市、保山市、丽江市、德宏州商品销售额快速增长,较去年同期分别增长28.7%、18.6%、14.9%、14.4%、12.3%。

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