日前，由省商务厅牵头主办的“2024年云南网上年货节”落下帷幕，活动持续31天。据第三方监测数据显示，活动期间，全省网络零售额达146.26亿元，较去年年货节日均增长11.17%，实现了2024年云南电商促消费“开门红”。
本次年货节以“年货盛宴 滇味传承”为主题，省商务厅会同省级网信、工信、农业农村、市场监管、邮政等有关部门共同指导，联动16个州市，统筹平台、企业、基地、园区、商圈、网红达人等资源，紧扣年节需求，以线上和线下相结合的方式开展。
一是州市因地制宜，丰富活动内容。全省各地结合本地产业、服务、文旅、民族等特色，开展形式多样、内容丰富的配套网上促销活动。二是头部平台让利，助力云品热卖。抖音、美团、淘宝、京东、快手等平台上线云品年货专区或开展云品直播促销活动。三是省内平台参与，优惠足玩法多。“一部手机云品荟”“一部手机逛商圈”“一部手机游云南”推出“寻找云南新春福”等8个专题促销活动。四是线上线下融合，拓展消费场景。云南九机、昆明盒马、云南苏宁易购线上以网站、APP、微信小程序开展，线下依托零售门店互动销售。五是开展“数商迎春”，赋能企业转型。联合抖音、淘宝在昆明、普洱等州市开展咖啡、茶叶、鲜花等产业带商家培训交流会，助力中小企业拓展网络营销渠道。六是发放电商消费券，提振消费活力。通过抖音、“一部手机云品荟”平台面向全国消费者发放400万元彩云电商消费券。
通过举办网上年货节，助推云南特色原产地农产品成为线上“爆品”，扩大品牌影响力，促进商品消费和服务消费不断提升。在春节这一传统消费旺季，发挥电商在促消费中的“先锋队”作用，助力云南省一季度消费开门红。春节期间，云南省商务系统抢抓节日消费旺季，围绕龙元素、老字号嘉年华、国货潮品贺新春、游购云南、年货大集等主题，不断丰富创新消费供给，提升消费体验，政企联动推出年味十足、特色鲜明、形式多样的促消费活动，全省消费市场需求旺、活力足。据省商务厅重点样本企业监测数据，春节期间,全省商品销售额（不含中西药品类）较去年同期增长10.6%，较2019年同期增长11.9%；餐饮业营业额较去年同期增长24.8%，较2019年同期增长23.6%。
一、线上线下共同联动，节日消费活力迸发
组织开展“数商兴产”“数商兴农”“数商兴贸”系列迎春活动，开展以“年货盛宴 滇味传承”为主题的“2024云南网上年货节”，指导抖音、一部手机云品荟发放“彩云电商消费券”，组织银联和各大银行发放“彩云惠民消费券”，为消费者提供涵盖基本消费、数字消费、健康消费和绿色消费的“云品年货”。大理州线上线下同步开展“土特产年货”促销，丽江市举办年货节，玉溪市发放“玉溪·迎新春商超”消费券，德宏州举办“爱尚芒市”2024电商促消费年货节，满足春节群众置办年货需求。据第三方网络平台监测数据显示，春节期间，全省网络零售额较去年同期增长50.9%。
二、家电家居惠购焕新，大宗消费持续回暖
拉开“福满新春消费季”序幕，举办彩云家居焕新消费节、年货大集等，指导京东、苏宁易购、九机等开展家电、家居、通讯器材促销，提振家电家居消费。保山市推出“新春装新家”家居焕新节、“春归瑞福·悦购保山”活动，昭通市举办家居家装惠民促销、家电促销等活动，昆明市、红河州、临沧市等发放汽车消费券，激发节日消费活力。各大成品油企业推出年货节充值营销、满减促销等活动。据省商务厅重点样本企业监测数据，全省通讯器材、家具销售额较去年同期分别增长182.7%、20.0%；家用电器及音像器材销售额较去年同期增长7.9%；石油及制品类销售额较去年同期增长6.6%。
三、美食美味供给丰富，餐饮消费强劲增长
整合餐饮行业协会、企业、银联、银行等各方资源，举办“探名店、品名菜、尝名点、慕名师”等美食节活动，将“年味”带进商圈、便民生活圈，送入千家万户。“旅游+年夜饭”成为消费新选择，品质化、高性价比成为餐饮消费新趋势。曲靖市举办宣威火腿名城春节晚会、“师宗味道”新春年货节等系列美食促销活动，大理州推出白族特色精品年夜饭。
据省商务厅重点餐饮样本企业监测数据，全省餐饮业营业额较去年同期增长24.8%。其中，昆明市、曲靖市、玉溪市餐饮业营业额较去年同期分别增长90.4%、35.1%、34.4%。
四、商旅文体深度融合，带热旅游城市消费
借势春节旅游高峰，积极打造消费新场景、激活消费新业态，在全省首次组织举办“燃冬冰雪 欢乐跨年”冰雪消费季活动，开展彩云乐购、新春健康实惠购、旅游团购优惠等消费惠民活动，围绕民族节庆组织长街宴、节庆表演等民族特色活动，推出龙年灯光展、主题光影秀等沉浸式夜游项目，昆明市、红河州、大理州等推出非遗展演、好书推介、文化惠民演出等，旅游消费热度不断攀升，昆明南屏步行街每日客流量最高达65万人次、大理复兴路古城步行街最高达16万人次、官渡古镇最高达8万人次。
旅游市场持续火热带旺旅游城市商品消费，据省商务厅重点样本企业监测数据，西双版纳州、临沧市、保山市、丽江市、德宏州商品销售额快速增长，较去年同期分别增长28.7%、18.6%、14.9%、14.4%、12.3%。
