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大象北迁事件的国际传播 为讲好中国故事提供更多借鉴

“云南大象”是近年来中国国际传播的热点词语,已成为国际社会了解中国生态文明建设的重要窗口和“可爱中国”的亮丽名片。“云南大象”引发的国际关注对做好新形势下的国际传播创新发展、提升国际传播效能具有很多借鉴意义。一是国际社会对云南大象北迁的关注与中国媒体“敢讲”“会讲”“能讲”密切相关。我们主动进行议程设置,建构起“追象”“人象共生”的故事;将“个体叙事”融入“宏大主题”,通过象群展现脱贫攻坚后的中国农村、云南生态文明建设成果;通过短视频、纪录片、慢直播等多种影像方式,拉近中外语境差异和文化距离。二是在国际传播中,选择具有共同意义的主题作为叙事主题有助于减少“文化折扣”。大象虽已南归,但这一事件带来的跨文化传播情感共鸣和价值认同还有待进一步挖掘和发扬,强化“大象元素”的应用,持续发挥“大象传播”的后续效应,围绕大象元素搭建更多传播矩阵。

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